{"id":1237,"date":"2012-12-08T20:17:57","date_gmt":"2012-12-08T19:17:57","guid":{"rendered":"http:\/\/taxjustice.somo.nl\/?page_id=1237"},"modified":"2022-03-01T11:02:51","modified_gmt":"2022-03-01T10:02:51","slug":"hacer-campana-divulgar-la-incidencia-politica-en-tributacion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/como-ser-proactivos-en-los-temas-de-tributacion\/hacer-campana-divulgar-la-incidencia-politica-en-tributacion\/","title":{"rendered":"Hacer campa\u00f1a \u2014 divulgar la incidencia pol\u00edtica en tributaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>En este kit utilizamos la expresi\u00f3n \u2018hacer campa\u00f1a\u2019 para referirnos a la movilizaci\u00f3n popular, el proceso de ganarnos la participaci\u00f3n del p\u00fablico y animarlo a actuar en apoyo de nuestro trabajo de incidencia pol\u00edtica en tributaci\u00f3n y presionar sobre los responsables de las pol\u00edticas (ya sea para complementar o&nbsp;en lugar del cabildeo \u2018desde dentro\u2019).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a name=\"c408\"><\/a>\u00bfPor qu\u00e9?<\/h2>\n\n\n\n<ul><li>\u0007Para demostrar a los destinatarios de su trabajo de incidencia en el gobierno y otros lugares que ustedes no est\u00e1n solos, que hay apoyo popular a su posici\u00f3n, que la gente tiene un genuino inter\u00e9s en ver un cambio en&nbsp;la&nbsp;pol\u00edtica tributaria que beneficie a los m\u00e1s pobres y aumentar su representaci\u00f3n en&nbsp;laformulaci\u00f3n de la pol\u00edtica tributaria.<\/li><li>\u0007Los que detentan poder invariablemente escuchan m\u00e1s a miembros de la comunidad, miembros del p\u00fablico o \u2014en el caso de los pol\u00edticos\u2014 electores que a las organizaciones, pues ellos son votantes y&nbsp;consumidores. Como individuos estas personas pueden tener limitada influencia, pero reunidos bajo el&nbsp;eslogan de su campa\u00f1a pueden ejercer una&nbsp;considerable presi\u00f3n.<\/li><li>Una campa\u00f1a popular a\u00f1ade legitimidad a&nbsp;los&nbsp;esfuerzos de cabildeo cuando los afectados manifiestan su preocupaci\u00f3n.<\/li><li>Puede abrirles la puerta de los decisores a los cabilderos, que luego pueden proporcionar m\u00e1s detalles sobre la pol\u00edtica.<\/li><li>\u0007Puede ser un medio de generar en los medios de&nbsp;comunicaci\u00f3n inter\u00e9s en la cuesti\u00f3n que&nbsp;ustedes plantean y as\u00ed realzar su perfil y&nbsp;hacer dif\u00edcil que los decisores eviten la&nbsp;cuesti\u00f3n.<\/li><li>\u0007Es una forma de utilizar la energ\u00eda o la indignaci\u00f3n de manera positiva, centrada en suscitar el&nbsp;cambio.<\/li><li>\u0007Puede ser una alternativa al cabildeo y el di\u00e1logo si estos m\u00e9todos no parecen estar funcionando, y puede aplicar m\u00e1s presi\u00f3n pol\u00edtica a&nbsp;los&nbsp;destinatarios de su trabajo de&nbsp;incidencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a name=\"c409\"><\/a>\u00bfC\u00f3mo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Al considerar la realizaci\u00f3n de una campa\u00f1a, algunos elementos ser\u00e1n los mismos que en su estrategia de incidencia m\u00e1s amplia \u2014tales como centrarse en&nbsp;un objetivo claro y simple\u2014 pero algunos ser\u00e1 m\u00e1s apropiados para movilizar al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerden que en la campa\u00f1a p\u00fablica, su audiencia destinataria son los ciudadanos a los que ustedes esperan movilizar para que act\u00faen. As\u00ed que la forma entera en que ustedes comunican su mensaje ser\u00e1 diferente a cuando se est\u00e1n comunicando directamente con los responsables de&nbsp;las pol\u00edticas. Ahora ustedes buscan alentar a sus activistas a&nbsp;cambiar las pol\u00edticas y las posiciones de los responsables de las pol\u00edticas mediante su presi\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p>Hagan lo que hagan, la campa\u00f1a debe contener en&nbsp;su centro un mensaje simple, fuerte y&nbsp;atractivo que sea f\u00e1cilmente comprensible por el&nbsp;p\u00fablico. No&nbsp;se compliquen de m\u00e1s; \u00a1eso aleja a la mayor\u00eda de la gente! Las campa\u00f1as con un \u00fanico tema tienden a ser las m\u00e1s exitosas (por ejemplo \u2018Fin al Apartheid\u2019, \u2018Proh\u00edban las minas terrestres\u2019, \u2018Acceso a&nbsp;medicamentos asequibles\u2019). Al&nbsp;iniciar una&nbsp;campa\u00f1a, es una buena oportunidad para desarrollar algunos esl\u00f3ganes pegadizos como se&nbsp;describe en el Cap\u00edtulo 2.<\/p>\n\n\n\n<p>Consigan el reconocimiento de la campa\u00f1a mediante una <strong>identidad visual coherente<\/strong>: solidifiquen su campa\u00f1a en la mente de la gente con un logo o una serie de im\u00e1genes y frases que est\u00e9n presentes en todos sus materiales de&nbsp;campa\u00f1a; deben usar el mismo color y tipograf\u00eda. He aqu\u00ed algunos ejemplos de logos para campa\u00f1as sobre tributaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Trace-the-tax-logo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"34\" src=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Trace-the-tax-logo-300x34.jpg\" alt=\"Trace the tax logo\" class=\"wp-image-988\" srcset=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Trace-the-tax-logo-300x34.jpg 300w, https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Trace-the-tax-logo-1024x116.jpg 1024w, https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Trace-the-tax-logo.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption>Trace the tax logo<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/image001.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"161\" height=\"149\" src=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/image001.gif\" alt=\"Stop Paradis Fiscaux\" class=\"wp-image-989\"\/><\/a><figcaption>Stop Paradis Fiscaux<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Compartan sus im\u00e1genes visuales en sitios de&nbsp;redes sociales a las que todos tengan acceso. Flickr es particularmente \u00fatil para compartir im\u00e1genes. Recuerden arreglar la cuesti\u00f3n de&nbsp;los&nbsp;derechos de estas im\u00e1genes antes de&nbsp;compartirlas libremente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Empiecen en donde est\u00e1 su audiencia<\/strong>; no&nbsp;asuman que \u00e9sta sabe mucho, o algo, sobre la&nbsp;cuesti\u00f3n tributaria sobre la que est\u00e1n haciendo campa\u00f1a. Otra vez, \u00a1no se compliquen de m\u00e1s!<\/p>\n\n\n\n<p>Sean imaginativos y llamativos. \u00a1La creatividad es&nbsp;el&nbsp;eje de la campa\u00f1a!<\/p>\n\n\n\n<p>Encuentren <strong>aliados <\/strong>potenciales para maximizar la&nbsp;factibilidad y evitar la duplicaci\u00f3n del trabajo de&nbsp;y&nbsp;otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensen en c\u00f3mo pueden <strong>registrar <\/strong>los nombres y&nbsp;direcciones de los seguidores de la campa\u00f1a para mantenerse en contacto con ellos. Si no es posible, piensen en otras formas de mantener a la gente informada. Los comentarios que se reciben sobre la&nbsp;marcha de la campa\u00f1a y el impacto que los seguidores est\u00e1n teniendo son algo motivador y&nbsp;pueden marcar la diferencia entre que ellos se&nbsp;queden con ustedes en las buenas y en las malas o que salten del barco temprano.<\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farense de que su campa\u00f1a est\u00e1 <strong>integrada <\/strong>con&nbsp;su trabajo de cabildeo y con los medios de&nbsp;comunicaci\u00f3n para lograr el m\u00e1ximo impacto. Esto significa garantizar la coherencia m\u00e1s que la&nbsp;uniformidad en su enfoque. Por ejemplo, su campa\u00f1a p\u00fablica podr\u00eda conducirse bajo esl\u00f3ganes como \u2018\u00a1Alto a las pr\u00e1cticas que esquivan impuestos!\u2019 o \u2018Fin al secreto tributario!\u2019, mientras que las recomendaciones de pol\u00edtica que presenten a los responsables de las pol\u00edticas como parte de su estrategia de cabildeo ser\u00e1n m\u00e1s matizadas (v\u00e9ase \u2018Consejos imprescindibles para formular recomendaciones de pol\u00edtica\u2019 en la p\u00e1gina 6).<\/p>\n\n\n\n<p>Utilicen <strong>ganchos <\/strong>medi\u00e1ticos pertinentes cuando sea posible para procurar aumentar la cobertura de&nbsp;prensa. Por ejemplo, en las campa\u00f1as sobre tributaci\u00f3n, la \u00e9poca de la formulaci\u00f3n presupuestaria o cuando la gente tiene que llenar sus declaraciones de impuestos pueden ser buenos ganchos, pues las personas ya est\u00e1n pensando en&nbsp;los impuestos. Estos ganchos tambi\u00e9n pueden ser buenas oportunidades para crear acciones&nbsp;medi\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tienen que ser <strong>flexibles <\/strong>y responder a las oportunidades cuando surjan.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre todo, deben poder demostrar que el cambio que ustedes est\u00e1n exigiendo dar\u00e1 como resultado una <strong>mejora real y duradera<\/strong> en la vida de la gente.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"toptip\">\n<div class=\"toptip-header\">\n<h2>CONSEJOS IMPRESCINDIBLES Sobre qu\u00e9 hace exitosa una campa\u00f1a<\/h2>\n<div class=\"toptip-logo\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"toptip-text\"><em>por el veterano activista Jonathan Ellis<sup><a href=\"..\/referencias\/\">14<\/a><\/sup><\/em>Para ejecutar una campa\u00f1a eficaz, \u00e9sta debe pasar la&nbsp;prueba <strong>TEA<\/strong>:<p><\/p>\n<ul>\n<li>Tocar<\/li>\n<li>Entusiasmar<\/li>\n<li>Actuar<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una campa\u00f1a eficaz tiene que Tocar a las personas. Debe establecer una conexi\u00f3n con sus destinatarios, tocar una fibra sensible y suscitar una respuesta.<\/p>\n<p>Pero debe hacer mucho m\u00e1s que eso. Est\u00e1 muy bien tocar a los destinatarios con el mensaje, pero \u00e9stos podr\u00edan decidir que es tan deprimente o dif\u00edcil que&nbsp;no hay nada que ellos puedan hacer.<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a debe ir m\u00e1s all\u00e1 de tocar a las personas: las debe <strong>Entusiasmar<\/strong>. Una campa\u00f1a eficaz convence a su audiencia destinataria que existe una&nbsp;soluci\u00f3n que podr\u00eda solucionar el problema que les ha tocado el coraz\u00f3n. La campa\u00f1a debe contener elementos que entusiasmen a las personas y las aparten de pensamientos derrotistas o negativos.<\/p>\n<p>Pero tocar y entusiasmar no sirven de nada a la campa\u00f1a si ustedes no pueden pasar a la tercera parte de la prueba TEA. Deben tocar y entusiasmar para asegurar que el destinatario del mensaje de&nbsp;la&nbsp;campa\u00f1a decida <strong>Actuar<\/strong>.<\/p>\n<p>La esencia de una campa\u00f1a es creer que puede haber un cambio para resolver un problema en el mundo. Y es influir en los decisores, a cualquier nivel, para que muestren y luego demuestren que est\u00e1n de acuerdo con las ambiciones de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Para lograr este objetivo, ustedes necesitan un mensaje de campa\u00f1a que pase la prueba TEA: preg\u00fantense ustedes mismos, \u00bfsus mensajes de&nbsp;campa\u00f1a pasan la prueba TEA?<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, una buena campa\u00f1a hace uso de todos o&nbsp;algunos de los siguientes elementos:<\/p>\n<ul>\n<li>Un mensaje claro<\/li>\n<li>\u0007Una identidad clara<\/li>\n<li>Una soluci\u00f3n simple<\/li>\n<li>\u0007Clara indignaci\u00f3n<\/li>\n<li>Uso de los medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Apoyo pol\u00edtic<\/li>\n<li>\u0007Alianzas<\/li>\n<li>Acci\u00f3n p\u00fablica<\/li>\n<li>\u0007Celebridades. Para fines tributarios esto puede funcionar en ambos sentidos, con ejemplos de&nbsp;celebridades que dan buen ejemplo pagando sus impuestos y de quienes deliberadamente los&nbsp;esquivan de modo que pueden utilizarse como ejemplos para resaltar la mala pr\u00e1ctica<\/li>\n<li>Momentos de importancia simb\u00f3lica o \u2018ganchos medi\u00e1ticos\u2019, por ejemplo, d\u00eda de presentaci\u00f3n del&nbsp;presupuesto general, final del a\u00f1o fisca<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante centrarse en un solo mensaje y&nbsp;recordar el impacto de un efecto de goteo.<\/p>\n<\/div>\n<footer><\/footer>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maneras de implementar una campa\u00f1a p\u00fablica<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><td>\n<p class=\"table-head\">Actividad<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Componentes<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Benefiios<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Inconvenientes\/riesgos<\/p>\n<\/td><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Reuniones p\u00fablicas<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Gente congregada para un debate<\/p>\n<p class=\"table-body\">Decisores abiertos al cuestionamiento p\u00fablico<\/p>\n<p class=\"table-body\">Todo el mundo invitado<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Pueden recibir buena publicidad<\/p>\n<p class=\"table-body\">Decisores escuchan puntos de vista directamente<\/p>\n<p class=\"table-body\">Oportunidad para la discusi\u00f3n<\/p>\n<p class=\"table-body\">Ayuda a aumentar la reputaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n sobre la cuesti\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Establecerlas consume tiempo y dinero<\/p>\n<p class=\"table-body\">Posibilidad de trastornos o confrontaci\u00f3n<\/p>\n<p class=\"table-body\">Rango de control es limitado: No se puede controlar lo que se dice durante la reuni\u00f3n ?o&nbsp;la procedencia e intereses de la gente ?que&nbsp;se aparece en la reuni\u00f3n<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Una reuni\u00f3n en la municipalidad con gente del gobierno, las ONG y el p\u00fablico.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Durante la cumbre del G20 en 2010, Christian Aid y ActionAid organizaron un evento con el ministro de fi nanzas y gente<br>\nde la sociedad civil, y una audiencia de periodistas y expertos en pol\u00edticas. Ello oblig\u00f3 al ministro a responder p\u00fablicamente preguntas que no hab\u00eda estado dispuesto a responder antes.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Vigilias, manifestaciones, protestas, procesiones y&nbsp;ocupaciones<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Grupo de personas reunidas en un lugar simb\u00f3lico para hacer una protesta visual ante los decisores<\/p>\n<p class=\"table-body\">Combinar con folletos para alentar la&nbsp;asistencia y comunicados de&nbsp;prensa para difundir el mensaje<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Pueden ser muy visuales y&nbsp;poderosas<\/p>\n<p class=\"table-body\">Buen potencial de cobertura medi\u00e1tica<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden crear sentido de&nbsp;solidaridad entre los&nbsp;participantes y levantar la&nbsp;moral de la campa\u00f1a<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Posibilidad de arrestos o enfrentamientos con&nbsp;la polic\u00eda si las manifestaciones son ilegales en el pa\u00eds en cuesti\u00f3n o la polic\u00eda no&nbsp;otorga permiso<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden perder acceso a los decisores ?si son confrontacionales<\/p>\n<p class=\"table-body\">Puede no haber ninguna cobertura medi\u00e1tica; esto es un riesgo, pues toma mucha preparaci\u00f3n pero el impacto es limitado sin&nbsp;cobertura medi\u00e1tica<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden da\u00f1ar la imagen de la organizaci\u00f3n (especialmente en pa\u00edses donde las manifestaciones no violentas son raras)<\/p>\n<p class=\"table-body\">La gente puede sumarse s\u00f3lo para pasar el&nbsp;tiempo y no para respaldar la cuesti\u00f3n<\/p>\n<p class=\"table-body\">Si se suman muy pocas personas, las&nbsp;audiencias destinatarias pueden pensar que&nbsp;ustedes tienen poco apoyo; esto puede socavar la campa\u00f1a<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Cuando Ghana y Sierra Leona introdujeron el impuesto al valor a\u00f1adido (IVA) y un impuesto a los bienes y servicios (IBS), en el decenio de 1990 y en 2009 respectivamente, los nuevos impuestos ocasionaron protestas y&nbsp;manifestaciones. Como resultado, el gobierno de Ghana entr\u00f3 en negociaciones con otros actores claves para examinar los impuestos. En Sierra Leona se implement\u00f3 el impuesto.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?En 1997 en Filipinas, una amplia organizaci\u00f3n multisectorial, SANLAKAS, reuni\u00f3 una coalici\u00f3n de personas (COMVAT) contra la aprobaci\u00f3n de un proyecto de ley de IVA. Se congregaron unas 50,000 personas procedentes de&nbsp;los pobres urbanos, estudiantes, trabajadores, peque\u00f1os empresarios y organizaciones religiosas. Marcharon hacia la C\u00e1mara de&nbsp;Diputados para exigir la anulaci\u00f3n del proyecto de ley de IVA. Lamentablemente el proyecto de&nbsp;ley fue aprobado.<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ciudadanos se&nbsp;re\u00fanen con&nbsp;decisores<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Grupos de personas interesadas se re\u00fanen con decisores, a menudo sus funcionarios locales, para reforzar el&nbsp;mensaje; podr\u00eda adoptar la forma de&nbsp;un \u2018cabildeo de masas\u2019 ante parlamentario<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Los decisores escuchan inquietudes directamente delos afectados<\/p>\n<p class=\"table-body\">Construye apoyo local para la&nbsp;campa\u00f1a<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Dificultad para coordinar el mensaje<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 En Filipinas, la Coalici\u00f3n por la Liberaci\u00f3n de la Deuda (FDC) se reuni\u00f3 con un senador clave y le inform\u00f3 sobre su&nbsp;campa\u00f1a de reestructuraci\u00f3n tributaria. El senador se convirti\u00f3 en un promotor de la campa\u00f1a de FDC en el parlamento.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Producci\u00f3n y&nbsp;distribuci\u00f3n de&nbsp;materiales: folletos, afiches, informes, hojas informativas, pegatinas, broches de&nbsp;solapa, camisetas, bandas, sombreros, silbatos<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Folletos y afiches: fuertes im\u00e1genes visuales para la campa\u00f1a, mensajes populares para comunicarse con el&nbsp;p\u00fablico, grupos comunitarios, etc<\/p>\n<p class=\"table-body\">Informes\/hojas informativas: material detallado que muestra los hechos detr\u00e1s de la campa\u00f1a, por lo general con recomendaciones de pol\u00edtica<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Da credibilidad entre seguidores y decisores<\/p>\n<p class=\"table-body\">Educa a otros<\/p>\n<p class=\"table-body\">Los afiches son particularmente \u00fatiles como una forma de dar identidad visual a una campa\u00f1a y transmitir un mensaje s\u00f3lido: los activistas pueden tenerlo en sus oficinas durante a\u00f1os.<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Informes: producirlos consume tiempo y&nbsp;dinero, y se corre el riesgo de que nadie los&nbsp;lea<\/p>\n<p class=\"table-body\">Bajo nivel de participaci\u00f3n; la gente f\u00e1cilmente lleva las camisetas o utiliza las pegatinas, etc.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?Despu\u00e9s que los parlamentarios de Kenia aprobaron un proyecto de ley para eximirse de pagar impuestos sobre sus sueldos, las OSC keniatas comenzaron una campa\u00f1a para obligar a los parlamentarios a retirar el proyecto de ley. La&nbsp;campa\u00f1a dise\u00f1\u00f3 pegatinas para autos que el p\u00fablico pod\u00eda usar para mostrar apoyo.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 V\u00e9ase \u2018Consejos imprescindibles para dise\u00f1ar un folleto de campa\u00f1a\u2019 (p\u00e1gina 27).<\/p>\n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><td>\n<p class=\"table-head\">Actividad<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Componentes<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Beneficios<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Inconvenientes\/riesgos<\/p>\n<\/td><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Acciones medi\u00e1ticas<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Acciones inusuales que llaman la&nbsp;atenci\u00f3n de los medios a su causa, tales como teatro callejero<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Buena atenci\u00f3n de los medios<\/p>\n<p class=\"table-body\">Potentes para hacer que el mensaje llegue al p\u00fablico ?y los decisores<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Pueden salir mal y parecer poco profesionales<\/p>\n<p class=\"table-body\">Si son muy pol\u00e9micas, el p\u00fablico puede ser&nbsp;hostil<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?En Asia hay ejemplos de personas lanzando monedas a edificios gubernamentales como se\u00f1al de que los gobiernos est\u00e1n derrochando dinero.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Antes de la cumbre del G20 en Londres, Christian Aid organiz\u00f3 una acci\u00f3n medi\u00e1tica (oportunidad fotogr\u00e1fica) para resaltar los problemas de las pr\u00e1cticas de las multinacionales para esquivar impuestos. Los medios de comunicaci\u00f3n fueron invitados a tomar fotograf\u00edas de piratas vestidos con elegantes trajes llevando el cartel de US$160,000 millones, la cantidad que Christian Aid estima que los pa\u00edses en desarrollo pierden cada a\u00f1o debido a las pr\u00e1cticas para esquivar impuestos.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?ActionAid fue a una conferencia de contadores para elevar el perfil de su campa\u00f1a sobre pr\u00e1cticas para esquivar impuestos. Ofreci\u00f3 consejer\u00eda gratuita a los contadores asistentes (con div\u00e1n y pa\u00f1uelos de papel, etc.) \u00a1para ayudarles con sus malas conciencias!<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?Singularizar a candidatos electorales que tienen historial de corrupci\u00f3n, poniendo sus fotograf\u00edas en una pared y&nbsp;movilizando a la gente para que les lance huevos podridos, tomates o barro. Esto puede utilizarse como oportunidad fotogr\u00e1fica, acompa\u00f1ado por una conferencia de prensa.<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Boletines<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Env\u00edo regular de informaci\u00f3n a&nbsp;quienes est\u00e9n interesados<\/p>\n<p class=\"table-body\">Incluir alg\u00fan tipo de entrevista con&nbsp;un experto o alguien con autoridad moral<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden convocar a editores invitados para construir su red y diversificar temas<\/p>\n<p class=\"table-body\">La audiencia destinataria debe ser&nbsp;identificada<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Mantienen al corriente a la gente y les hace sentir parte de&nbsp;un&nbsp;movimiento<\/p>\n<p class=\"table-body\">Alientan acciones regulares y&nbsp;alternativas<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden dirigirse al p\u00fablico en&nbsp;general pues no se limitan a&nbsp;una sola cuesti\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Producirlos puede consumir tiempo y dinero<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 El bolet\u00edn de la Red de Justicia Fiscal \u00c1frica puede encontrarse en: www.taxjustice4africa.net<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Tarjetas postales y peticiones<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Las personas firman una petici\u00f3n, o&nbsp;firman o escriben un mensaje en&nbsp;una tarjeta postal a los decisores ?(la internet es cada vez m\u00e1s utilizada para este fin)<\/p>\n<p class=\"table-body\">En su mayor\u00eda van acompa\u00f1adas con&nbsp;otros tipos de presi\u00f3n p\u00fablica (movilizaci\u00f3n, etc.)<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">R\u00e1pidas y f\u00e1cil de hacer<\/p>\n<p class=\"table-body\">Probabilidad de que muchas personas act\u00faen<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden ser un buen punto de&nbsp;partida para movilizar al&nbsp;p\u00fablico<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden mostrarse en lugares p\u00fablicos<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden crear una oportunidad fotogr\u00e1fica en torno a entregar la petici\u00f3n al ministro pertinente, por ejemplo<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Impersonales; la interacci\u00f3n cara a cara en&nbsp;una campa\u00f1a suele ser m\u00e1s eficaz<\/p>\n<p class=\"table-body\">A veces pueden irritar a los decisores, aunque aun as\u00ed pueden tener un impacto<\/p>\n<p class=\"table-body\">A menudo no son le\u00eddas por los decisores o&nbsp;legisladores mismos sino por sus asistentes, por lo que hay riesgo de que sean ignoradas<\/p>\n<p class=\"table-body\">Petici\u00f3n: puede cuestionarse la autenticidad de las firmas<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?La FDC utiliz\u00f3 una carta de petici\u00f3n como una herramienta para demostrar apoyo a su campa\u00f1a ante el gobierno, reuniendo 200,000 firmas.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?Tal vez un uso m\u00e1s inusual de una \u2018carta de petici\u00f3n\u2019 fue la escrita el 8 de marzo de 1992 por la Conferencia de Obispos Cat\u00f3licos de Malawi a todas las parroquias. Esta carta titulada \u2018Viviendo nuestra fe\u2019 fue le\u00edda en todos los templos cat\u00f3licos. Abord\u00f3 la dif\u00edcil situaci\u00f3n de los malau\u00eds y se manifest\u00f3 contra los malos tratos a los trabajadores. La carta provoc\u00f3 una conmoci\u00f3n en el pa\u00eds, pues fue la primera cr\u00edtica a un gobierno represivo. El gobierno la proscribi\u00f3, y&nbsp;entonces todo el mundo busc\u00f3 leerla. Los obispos fueron arrestados. Los ciudadanos comenzaron a marchar y&nbsp;protestar en solidaridad con los obispos. Poco despu\u00e9s, el gobierno hab\u00eda perdido el control y cay\u00f3, el primer paso ?en el camino a la introducci\u00f3n de la democracia multipartidista en Malawi.<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Cartas ?a los decisores<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">La gente escribe personalmente ?a los decisores<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Las cartas a representantes electos suelen ser vistas por los&nbsp;responsables de las pol\u00edticas como una medida de preocupaci\u00f3n p\u00fablica<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden ser m\u00e1s eficaces que las&nbsp;postales, pues muestran una&nbsp;comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de la cuesti\u00f3n y posiblemente sugieren m\u00e1s respeto ?a las autoridades<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Los decisores pueden recibir muchas cartas, as\u00ed que son dif\u00edciles de distinguir de otras campa\u00f1as<\/p>\n<p class=\"table-body\">La eficacia a veces puede depender de qui\u00e9n env\u00eda la carta<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Acciones de env\u00edo de cartas a&nbsp;empresas<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Consideren la posibilidad de lanzar una&nbsp;campa\u00f1a de cartas destinadas a&nbsp;la&nbsp;direcci\u00f3n de una empresa, el director ejecutivo y el director de&nbsp;finanzas, por ejemplo, o los accionistas m\u00e1s grandes<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Potencial para mostrar ?a la empresa un alto nivel de&nbsp;preocupaci\u00f3n sobre su&nbsp;comportamiento<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Necesidad de mantener alto volumen de cartas<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p>\u2022 Christian Aid pidi\u00f3 a sus seguidores que escribiesen a los directores ejecutivos de cuatro empresas incluidas en el \u00edndice FTSE, inst\u00e1ndolos a llamar al Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad a introducir una nueva norma de publicaci\u00f3n de cuentas pa\u00eds por pa\u00eds.<\/p><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><td>\n<p class=\"table-head\">Actividad<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Componentes<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Beneficios<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-head\">Inconvenientes\/riesgos<\/p>\n<\/td><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Campa\u00f1a ?en la internet<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Usar la web y bases de datos en&nbsp;l\u00ednea para que la gente firme peticiones en l\u00ednea, rellene encuestas y env\u00ede correos electr\u00f3nicos a&nbsp;decisores<\/p>\n<p class=\"table-body\">Debe incluir sitios de redes sociales, como Facebook, blogs, uso de Twitter<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">F\u00e1cil de montar, flexible y&nbsp;sensible<\/p>\n<p class=\"table-body\">Puede hacer participar a muchas personas; les posibilita construir una campa\u00f1a mundial y trabajar en red a nivel mundial<\/p>\n<p class=\"table-body\">Popular; puede ayudar a generar nuevos contactos y atenci\u00f3n de&nbsp;los medios de comunicaci\u00f3n<\/p>\n<p class=\"table-body\">Se obtienen f\u00e1cilmente respuestas desde la internet; la&nbsp;gente es m\u00e1s propensa a dar sus opiniones a trav\u00e9s ?de la internet debido?a la sensaci\u00f3n de anonimato<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Excluye a gente sin acceso a internet, o con acceso limitado y lento en tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/p>\n<p class=\"table-body\">Puede ser ignorada por los decisores por ser&nbsp;impersonal<\/p>\n<p class=\"table-body\">A menudo s\u00f3lo tiene impacto si el n\u00famero de&nbsp;cartas o correos electr\u00f3nicos es importante; en caso contrario, podr\u00eda demostrar falta de&nbsp;apoyo generalizado<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ONG francesas decidieron en septiembre de 2009 lanzar una gran campa\u00f1a de movilizaci\u00f3n sobre para\u00edsos fiscales para llegar mejor al m\u00e1s alto nivel del gobierno franc\u00e9s, que organizar\u00e1 el G20 en noviembre de 2011. Su petici\u00f3n en l\u00ednea llamada \u2018Alto a los para\u00edsos fiscales\u2019 ya ha sido apoyada por 50,000 firmantes. La campa\u00f1a busca tambi\u00e9n que los ciudadanos puedan convertirse en verdaderos agentes de cambio a trav\u00e9s de un conjunto de herramientas en su sitio web (www.stopparadisfiscaux.fr\/).<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Exposiciones, pel\u00edculas, fotograf\u00eda<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Montar en lugares p\u00fablicos para generar conciencia<\/p>\n<p class=\"table-body\">Posiblemente vinculadas con acciones medi\u00e1ticas u otra<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Fotos, videos y audios son muy visuales y la gente se detendr\u00e1 y&nbsp;prestar\u00e1 atenci\u00f3n<\/p>\n<p class=\"table-body\">Son una muy buena manera de&nbsp;explicar cuestiones complejas como los impuestos a&nbsp;una audiencia m\u00e1s amplia<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Consumen tiempo<\/p>\n<p class=\"table-body\">A menudo dependen de las condiciones meteorol\u00f3gicas<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 El Tipping Point Film Fund, con sede en el Reino Unido, ha estado desarrollando un documental de suspenso sobre los&nbsp;flujos financieros il\u00edcitos titulado Cashback (Reembolso). Cuenta la historia de c\u00f3mo una red de banqueros, contadores y abogados drena dinero de los pa\u00edses en desarrollo a cuentas bancarias secretas en jurisdicciones extraterritoriales occidentales, socavando las vidas de millones de personas. Tipping Point espera que Cashback act\u00fae como una urgente llamada de alerta para el p\u00fablico y como una poderosa herramienta de cabildeo para que las&nbsp;organizaciones la utilicen al m\u00e1s alto nivel. Algo que es crucial, el estreno de la pel\u00edcula ser\u00e1 apoyado por un sitio web multimedia y una campa\u00f1a de difusi\u00f3n internacional de 3 a 5 a\u00f1os.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Exposici\u00f3n de video que muestra el papel de la empresa minera en desplazar personas en Tanzania.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?Alyansa Tigil Mina (ATM), una organizaci\u00f3n creada para demostrar preocupaci\u00f3n por la miner\u00eda en Filipinas, proporciona kits de capacitaci\u00f3n en miner\u00eda a las universidades a fin de poner de relieve los problemas y obtener apoyo.<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Boicots<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Negativa a comprar productos de&nbsp;una determinada empresa<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Pueden afectar las ganancias y&nbsp;ejercer presi\u00f3n para el cambio presi\u00f3n para el cambio<\/p>\n<p class=\"table-body\">Buena cobertura medi\u00e1tica<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Si pocas personas participan, no ser\u00e1 eficaz<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden alienar a la audiencia y cerrar v\u00edas de&nbsp;di\u00e1logo, por lo que puede ser m\u00e1s un enfoque de \u00faltimo recurso cuando todo lo dem\u00e1s falla.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplos:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 En Vietnam hubo un boicot a todo un supermercado, contra una empresa dedicada a actividades que da\u00f1aban el&nbsp;medio&nbsp;ambiente.<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 Un llamado en el Reino Unido (2008) a boicotear a British Petroleum hasta que la empresa pagase un \u2018impuesto a&nbsp;las&nbsp;ganancias extraordinarias\u2019 despu\u00e9s de haber registrado una ganancia de 148%, mientras 6 millones de personas tienen dificultades para pagar sus facturas de combustible.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Concursos, ceremonias de&nbsp;premiaci\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Ceremonia de premiaci\u00f3n por buena o mala conducta<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pidan a los seguidores que participen o propongan a otros; esto suele usarse para atraer la participaci\u00f3n de&nbsp;las escuelas<\/p>\n<p class=\"table-body\">Pueden hacerse como premios \u2018alternativos\u2019 en paralelo con las ceremonias de la industria donde las&nbsp;mismas empresas obtienen buena atenci\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Buenas para concienciaci\u00f3n y&nbsp;publicidad para la campa\u00f1a, especialmente si consiguen la&nbsp;participaci\u00f3n de gente conocida y de los medios de comunicaci\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Consumen tiempo, especialmente si son a&nbsp;gran escala<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 ?Christian Aid organiz\u00f3 una ceremonia de \u2018Premio Tributario Alternativo\u2019 en frente del hotel donde se reun\u00edan firmas de&nbsp;contabilidad. Los temas inclu\u00edan premios por \u2018Mayor potencial para reforma tributaria\u2019 y \u2018Uso m\u00e1s sorprendente de&nbsp;los para\u00edsos fiscales\u2019.<\/p><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Actividad<\/p>\n\n\n\n<p>Componentes<\/p>\n\n\n\n<p>Beneficios<\/p>\n\n\n\n<p>Inconvenientes\/riesgos<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Encuestas de&nbsp;opini\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Hacer encuestas a ciudadanos o&nbsp;decisores o grupos de intereses particulares para obtener su opini\u00f3n sobre cuestiones relacionadas con&nbsp;tributaci\u00f3n<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Una manera de medir el apoyo a las peticiones de su campa\u00f1a en tributaci\u00f3n; si los resultados indican un fuerte nivel de apoyo, pueden utilizarse para incrementar la credibilidad de su campa\u00f1a, obtener cobertura de&nbsp;los medios de comunicaci\u00f3n o persuadir a los decisores que tienen que actuar<\/p>\n<p class=\"table-body\">Tambi\u00e9n pueden utilizarse para hacer que los decisores rindan cuentas si responden que est\u00e1n de acuerdo con la posici\u00f3n de&nbsp;ustedes o la apoyan<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Pueden ser costosas<\/p>\n<p class=\"table-body\">Es posible que no obtengan los resultados que ustedes esperan; por ejemplo, pueden descubrir que hay poco apoyo para su campa\u00f1a, por lo que hay riesgo de socavarla si otros tienen acceso a esa informaci\u00f3n.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 La FDC en Filipinas pidi\u00f3 a los legisladores que votasen \u2018s\u00ed\u2019 o \u2018no\u2019 sobre cambiar los niveles de exenci\u00f3n de impuestos, y&nbsp;luego public\u00f3 los resultados. Los legisladores contestaron a la encuesta porque les preocupaba recibir mala prensa y&nbsp;algunos se pusieron a la defensiva. M\u00e1s tarde, la FDC obtuvo el tercer lugar como protagonista de la noticia del a\u00f1o por haber desempe\u00f1ado una parte importante en bajar los niveles de exoneraci\u00f3n de impuestos.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Campa\u00f1as de&nbsp;publicidad<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Utilicen paneles, folletos en revistas, afiches, sitios web, anuncios en&nbsp;Google, anuncios en correos electr\u00f3nicos<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Atractivas: los medios visuales fuertes pueden tener impacto<\/p>\n<p class=\"table-body\">Hacen que su eslogan de&nbsp;campa\u00f1a sea ampliamente conocido<\/p>\n<p class=\"table-body\">Control de su mensaje<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">No es barata<\/p>\n<p class=\"table-body\">Dif\u00edciles de llegar con precisi\u00f3n a audiencias destinatarias<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 \u2018Ayuden al se\u00f1or Dinero a escapar del para\u00edso\u2019 es una campa\u00f1a de publicidad dirigida por la ONG francesa CCFD con miras a la cumbre del G20 en Francia, que suscita concienciaci\u00f3n p\u00fablica con un sitio web dedicado, anuncios de prensa y medios de comunicaci\u00f3n en la web, vinculados a una petici\u00f3n. Destaca la cantidad de dinero que se guarda en para\u00edsos fiscales, c\u00f3mo este dinero es inseguro, c\u00f3mo el se\u00f1or Dinero est\u00e1 aburrido en el para\u00edso y quisiera volver del pa\u00eds ?de la fantas\u00eda a la vida normal pues est\u00e1 haci\u00e9ndose viejo (www. aidonslargent.org\/).<\/p><\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Manifiesto<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Breve descripci\u00f3n de mensajes de campa\u00f1a; explica en t\u00e9rminos claros y simples por qu\u00e9 est\u00e1n ustedes haciendo campa\u00f1a, el problema, soluciones, qu\u00e9 puede hacer el p\u00fablico<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Informaci\u00f3n en un solo lugar con la cual trabajen los seguidores, informativa y educativa<\/p>\n<p class=\"table-body\">Conocimiento es poder: posibilita que la gente cabildee ante los decisores<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u00c9nfasis en habilitar a otros para que act\u00faen<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Valor noticioso limitado<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 En febrero de 2010 Christian Aid elabor\u00f3 un breve manifiesto de dos p\u00e1ginas que describ\u00eda su posici\u00f3n sobre seis cuestiones clave del desarrollo, entre ellas la tributaci\u00f3n, a fin de elevar el perfil del desarrollo internacional en las Elecciones Generales del Reino Unido en mayo de 2010 e influir en las posiciones de los diferentes partidos pol\u00edticos del Reino Unido. Christian Aid envi\u00f3 el manifiesto a todos los redactores clave de manifiestos de los principales partidos, y cientos de seguidores lo enviaron a sus candidatos parlamentarios. Desempe\u00f1\u00f3 un papel en conseguir, por primera vez, una posici\u00f3n de pol\u00edtica sobre pr\u00e1cticas para esquivar impuestos y pobreza del Partido Conservador del Reino Unido, as\u00ed como compromisos sobre tributaci\u00f3n en los manifiestos de los otros partidos principales.<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Cabildeo de&nbsp;masas<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Ciudadanos y colaboradores ?de una regi\u00f3n o pa\u00eds se re\u00fanen para cabildear directamente ante el&nbsp;consejo o parlamento<\/p><\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Inspirar a los colaboradores: sensaci\u00f3n de ser parte de algo m\u00e1s grande que ellos<\/p>\n<p class=\"table-body\">Da a los parlamentarios o&nbsp;consejeros un fuerte sentido de&nbsp;la magnitud de la preocupaci\u00f3n, y la oportunidad de hablar directamente con los&nbsp;afectados o electores<\/p>\n<\/td><td>\n<p class=\"table-body\">Debe ser a gran escala para tener impacto; por&nbsp;lo tanto, puede consumir mucho tiempo y&nbsp;dinero si posibilita que venga gente de lejos<\/p>\n<p class=\"table-body\">Puede excluir a los que no pueden costearse el viaje, o no pueden viajar<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p class=\"table-body\">Ejemplo:<\/p>\n<p class=\"table-body\">\u2022 En octubre de 2010, m\u00e1s de 1,000 activistas de Christian Aid se reunieron frente a las C\u00e1maras del Parlamento en Londres para cabildear ante sus respectivos parlamentarios, habi\u00e9ndose contactado con ellos con antelaci\u00f3n y habiendo arreglado reunirse con ellos en el vest\u00edbulo del Parlamento o directamente fuera de los edificios del Parlamento. Durante m\u00e1s de tres horas, los electores pidieron a 150 parlamentarios que escribiesen a ministros del gobierno sobre transparencia tributaria (espec\u00edficamente cuentas pa\u00eds por pa\u00eds) y sobre cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Folletos: una forma de comunicar el mensaje clave al p\u00fablico en general<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"toptip\">\n<div class=\"toptip-header\">\n<h2>CONSEJOS IMPRESCINDIBLES para dise\u00f1ar un folleto de campa\u00f1a<\/h2>\n<div class=\"toptip-logo\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"toptip-text\">\n<ul>\n<li>Utilicen el logo de su organizaci\u00f3n o tambi\u00e9n el&nbsp;logo de su campa\u00f1a si tienen uno.<\/li>\n<li>\u0007Incluyan una breve descripci\u00f3n de cu\u00e1l es el&nbsp;problema, cu\u00e1les son las soluciones y las acciones que pueden ser adoptadas (por su audiencia).<\/li>\n<li>Utilicen su eslogan de campa\u00f1a: hace hincapi\u00e9 en&nbsp;el mensaje que desean comunicar.<\/li>\n<li>Que sea breve. La gente puede no tener mucho tiempo para leer. Pueden distribuir sus folletos a&nbsp;la gente que pasa por la calle. Mientras m\u00e1s r\u00e1pido reciba la gente su mensaje, mejor.<\/li>\n<li>Que sea sencillo. No utilicen acr\u00f3nimos o&nbsp;lenguaje t\u00e9cnico. \u00a1Palabras como \u2018manipulaci\u00f3n de precios de transferencia\u2019 est\u00e1n completamente prohibidas! Traten tambi\u00e9n de evitar \u2018evasi\u00f3n tributaria\u2019 y \u2018elusi\u00f3n tributaria\u2019 si se est\u00e1n comunicando con el p\u00fablico en la calle. Hablar de&nbsp;pr\u00e1cticas que esquivan impuestos puede ser m\u00e1s sencillo.<\/li>\n<li>Visibilicen su acci\u00f3n de campa\u00f1a: un folleto no s\u00f3lo aporta informaci\u00f3n al p\u00fablico, sino que tambi\u00e9n lo alienta a que se preocupe por cuestiones tributarias y act\u00fae a partir de&nbsp;esa&nbsp;preocupaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Piensen en incluir una secci\u00f3n sobre c\u00f3mo la&nbsp;gente puede hacer comentarios y sugerencias o ponerse en contacto para apoyar la campa\u00f1a en el futuro, por ejemplo \u2018Escriba a este n\u00famero xxx si desea participar m\u00e1s\u2019.<\/li>\n<li>Que sea colorido y animado para que atraiga la&nbsp;atenci\u00f3n de la gente y le d\u00e9 ganas de leerlo, por ejemplo, agreguen im\u00e1genes y usen tipograf\u00eda colorida.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<footer><\/footer>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-996\" title=\"Invite-A6-sign-off-1\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"one-third first\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off2.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-996\" title=\"Invite-A6-sign-off-2\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"one-third\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off3.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/ESP-Invite-A6-sign-off3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-996\" title=\"Invite-A6-sign-off-3\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"one-third\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este kit utilizamos la expresi\u00f3n \u2018hacer campa\u00f1a\u2019 para referirnos a la movilizaci\u00f3n popular, el proceso de ganarnos la participaci\u00f3n del p\u00fablico y animarlo a actuar en apoyo de nuestro trabajo de incidencia pol\u00edtica en tributaci\u00f3n y presionar sobre los responsables de las pol\u00edticas (ya sea para complementar o&nbsp;en lugar del cabildeo \u2018desde dentro\u2019). \u00bfPor [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"parent":180,"menu_order":4,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"ocean_post_layout":"both-sidebars","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"ocs-chapter-4","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"chapter-4-pink","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"solid-color","ocean_post_title_background_color":"#84372d","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1237"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2517,"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1237\/revisions\/2517"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taxjusticetoolkit.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}